小頑豬：廣東人的放心肉 ——

【項目背景】

2018年3月，粵海旗下香港上市公司廣南(集團)有限公司簽約龍獅智業，為旗下廣南行公司提供品牌全案策劃服務，以鞏固香港業務，提升企業品牌形象。

經過2018年的首度合作后，2019年5月，廣南集團再次簽約龍獅，為旗下供港豬肉品牌作發展戰略規劃以及品牌全案策劃服務。

洞察國內萬億豬肉市場大機遇：

只有極少數的小眾高端豬肉品牌，

沒有平民消費的大眾品牌

廣州龍獅品牌全案策劃公司經過市場調研發現，中國豬肉市場基本分為兩大類產品

大部分普通消費者及中產階層，不滿足于普通豬肉，但又消費不起高端豬肉，怎么辦？

平民也需要消費品牌豬肉，但不是價格昂貴的高端豬肉。

豬肉市場發展大方向、大趨勢

未來市場：“兩極分化”到“三分天下”

品牌發展戰略

開創平民豬肉品牌化先河

讓普羅大眾都吃上高品質豬肉

IP戰略，打造香港新一代大IP

首先， 廣南行做的是什么生意？

【供港食品】

廣南行做的是供港食品的生意。 供港食品既是我們的主營業務，也是我們進入內地市場的重要企業背書。

其次， 廣南行在行業中扮演什么角色？ 或提供什么產品/服務？

【服務平臺】

廣南行不生產食品，而是為食品生產商提供進入香港市場的服務平臺；

對香港消費者:廣南行提供安全、健康、穩定的食品供應服務；

對內地消費者:廣南行提供的是安全、高品質的符合供港標準的食品；

廣南行是一個，為供港食品全產業鏈，提供優質服務的企業

廣南行企業經營戰略思路——企業平臺化

逐步把廣南行打造成豬肉行業全產業鏈的大平臺

廣南行廣告口號

廣東人的放心肉

產品核心賣點

供港20年零事故，香港人都愛吃

生活化+平民化

貼近生活，親近消費者， 打造活潑、可愛、親民的品牌形象。融入廣府文化， 打造廣東人專屬的品牌歸屬感。

傳統模式+現代模式

實體渠道

品牌傳播推廣渠道，信息產品的載體；

在消費者心智中打造廣南行品牌印象；

最終達到為線下門店引流以及影響渠道商的目的。

信息渠道

廣南行豬肉產品的銷售渠道， 通過傳統渠道商、戰略合作社區生鮮連鎖店、收編傳統豬肉檔等形式打造廣南行實體渠道。