MOOMIN，兒童智力開發產品 ——

【項目背景】

作為一個卡通IP的周邊產品品牌，單純依靠IP拉動周邊產品銷售的常規作法，在本項目可能行不通，因為MOOMIN在中國的知名度不夠。我們需要將MOOMIN IP價值最大化，充分利用MOOMIN IP推廣我們的產品。

品牌+營銷，讓消費者喜歡MOOMIN卡通，購買MOOMIN產品。

目標人群分析

MOOMIN是一部大人也可以看的兒童卡通作品，MOOMIN目標人群定位3~15歲兒童，以及30歲以下女性，其中兒童為我們的主要目標群體。MOOMIN要在中國火，必須先在孩子當中火起來!

父母的選擇影響孩子看什么動畫片

孩子看什么動畫片，取決于父母給孩子看什么動畫片，我們產品最終的購買者也是父母或其它長輩。MOOMIN要俘獲中國孩子的芳心，首先要打動中國的父母。怎么才能讓父母愿意給孩子看MOOMIN呢?

中國父母更傾向于寓學于樂

近兩年最火爆的IP莫過于小豬佩奇，小豬佩奇IP的火熱帶動了話題、及其其周邊產品的銷售?！霸W于樂”也是大部分兒童產品的策略，為什么小豬佩奇能成功?小豬佩奇成功更多得益于其IP的營銷炒作。寓學于樂+IP營銷炒作，成就的是大人與小孩都喜聞樂見的卡通形象小豬佩奇。

MOOMIN：豐富的想象力激發孩子右腦潛能

人的大腦分左、右腦，左腦影響的是具有確定性，通常有標準答案的邏輯思維，右腦影響的是不確定性，無標準答案的創造思維。市場上大部分動畫片，如小豬佩奇等，它們講述的大都是發生在生活中的小故事，教給孩子生活小常識、小知識，以及做人的小道理，能在孩子腦中形成一種確定，開發的是孩子的左腦。然而，這樣容易造成兒童大腦使用片面，會限制兒童想象力和創造力的發展。

大人與孩子的區別在于，大人的世界太多確定性，缺乏想象力;孩子的世界，不需要太多的標準唯一的答案，孩子的世界需要想象力。MOOMIN就是一個極具想象力的卡通作品，充滿天馬行空的奇思妙想，轉換成對父母、對孩子有價值的利益點就是：開發右腦，放飛想象!

廣告口號：輕輕松松，開發右腦

也有不少教育機構開發孩子的右腦，消費者為什么選擇MOOMIN?教育機構的右腦開發收費高、耗時久、效果不定。MOOMIN，在玩樂中開發創造力。

擬人化產品體系

為MOOMIN創造一系列有生命力的產品，包括會思考的雨傘、會變身的雨衣、超有個性的雨鞋、會魔法的書包等。

MOOMIN營銷：借力卡通作品，捆綁銷售

買MOOMIN周邊產品，送MOOMIN漫畫書;買MOOMIN周邊產品，送MOOMIN卡通片CD+寓教小漫畫+ MOOMIN語錄，產品+內容，給消費者一個購買的理由。

價格戰略：MOOMIN產品價值+IP價值+附加教育價值=MOOMIN雨衣最終價值。MOOMIN產品最終價格定位90~120元，設置日常促銷以及勁爆促銷兩個檔次促銷活動，引爆市場。

渠道戰略：天貓、淘寶、阿里巴巴等常規渠道+展會渠道+校園渠道+會議營銷渠道